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外贸整合营销怎么做?

时间:2018-10-30 10:24:51    作者:  浏览:0

小编知道外贸整合营销已经是一种工作形式了,是外贸公司不可或缺的工作,下面就让小编来介绍一下营销方案吧。

展会营销

展会效果不太稳定,近年来效果呈现明显的下降趋势,而且展会对企业来说费用高、占时长、麻烦多。还是应以网络推广为主、展会为辅。

 

展会营销主要分为两类:

1)广交会、华交会:

其中广交会客户较多,效果主要看你展位好坏和参展经验了。当然大环境和运气也有关系的,比如这一届客户和参展商来了多少等等。

2)海外展会:

展会这个行业水很深,建议只参加一些知名的对口行业展会,才可能有效果。

 

海关数据营销

听上去很吸引人的一个产品,竞争对手的客户信息你可以轻易从海关获取,宝贵数据真的如此唾手可得吗?出口国海关有详细品名但没有客户联系方式(老外贸会故意乱填),船公司有客户联系方式但没有详细品名(老外贸在提单上不留详细品名),进口国海关通常没有客户联系方式(除非偶尔需要查验)。

敢留真实联系方式的出口方,要么是不担心此客户流失的,要么就是很小的客户他无所谓。因此你买到的海关数据,发邮件过去石沉大海也是正常的了。这里还没考虑你邮件发送的超低成功率,还有如果你遇到的是卖假海关数据的人。

Facebook海外SNS营销Facebook营销是个很火的话题,但遗憾地告诉大家,Facebook只适合极小部分比较新奇的民用品,如新款的电子产品、化妆品等等,而且还是零售!

 

而国内出口产品还是以批发为主,根本不适合Facebook营销,你能想象你的潜在客户每天在facebook上面闲逛找供应商吗?更何况Facebook推出了收费的广告服务后,不仅广告效果口碑不好,而且开始对正常发布的内容严格审核,稍微带点广告的都会被立马封帐号,所谓的Facebook营销从何谈起?

谷歌系三剑客之一的Google plus就比Facebook靠谱很多,他的社群营销属于精准SNS营销,应关注。

 

对于外贸来说,真正的营销一定是通过谷歌排名。虽然谷歌在国内打不开,但在全球市场平均占有率超过90%,通过谷歌过来的海外客户,成交率非常高。而且谷歌现在基本没什么左侧竞价排名了,多去谷歌系三剑客等谷歌系平台发布产品信息吧。

 

谷歌收费广告:Google Adwords

谷歌的收费广告叫做Google adwords,有两种模式:

1)搜索页面左侧竞价:但这两年已经很少有人做了,竞价排名的恶意点击饱受诟病,谷歌技术那么强也未能幸免。

2)把广告展示在谷歌合作伙伴的网站上(联盟网站):广告可以以文字、图片、视频进行展示,也就是类似国内的联盟类广告。

 

说实话,这两种广告基本都是无效的,目前效果突出的还是谷歌的左侧自然排名,而且大部分流量都来自谷歌系平台的谷歌系三剑客。

 

Youtube视频营销

短视频营销,效果不言而喻。作为谷歌下属的Youtube,营销效果当然非常好。不仅可以得到来自谷歌的搜索引擎排名,Youtube自身流量也相当不错,企业一定要大量推广。

但是要注意一点:尽量不要把你的Youtube视频链接发给客户、分享到社交平台、或在你的官网进行站外引用播放;因为Youtube视频不仅有广告问题,而且会在视频播放后自动推荐相关视频,这些视频很可能来自你的竞争对手,你就是义务在为竞争对手拉流量了。

如果真的要做以上操作的话,一定要把视频先上传到谷歌系另一商用视频站Gofair,虽然收费但安全很多。外贸是丢不起客户的,丢一个可能就是几十万美金的损失。

还有一点,Youtube国内打不开,万一客户来国内参展或来访,你还是需要播放商用短视频分享平台上的视频。除了国内,其他不少国家也无法打开Youtube的,这点也要考虑到。

 

外贸B2B平台营销

国内有许多外贸B2B,经常收费不菲。但真实效果却大多口碑不好,建议谨慎选择参加。

海外真实流量90%以上来自谷歌系,所有这些外贸B2B不过是帮你在剩下的10%海外流量里面找客户,因此充斥着恶性竞争和烧钱竞价,来的外商大多也只是来比价的,诚意不高。整体营销意义不大。

 

外贸整合营销

这个理念绝对是正确的,但是由于海外真实流量90%都来自谷歌系,因此其实外贸整合营销并没有像网络推广公司说的那么复杂,只要围绕谷歌系三剑客自己DIY开展即可,总结下来只有这么几条:

 

1)短视频营销:

Youtube,Gofair等谷歌系排名较好的网站,去多发产品视频。这是非常有效的。

2)海外SNS营销:

进入Google plus的行业社群进行精准营销,一定要记得分享视频图片等优质素材。

3)多语言营销:

通过Gofair自带的自动翻译成100多个语种的功能,获取全球流量。如果考究一点,可以把多语种版本视频自动采集到自己官网,轻松实现多语言网站建设,大大提升官网的海外流量。

 

希望以上小编介绍的外贸整合营销方案可以帮到大家。

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